面(mian)對(dui)經濟全球化的(de)機遇與挑(tiao)戰，必(bi)(bi)須進行營銷理念(nian)的(de)創新。互聯網(wang)已使(shi)整個(ge)(ge)地球變成一(yi) 個(ge)(ge)地球村，使(shi)世界市場形成了(le)一(yi)個(ge)(ge)統(tong)一(yi)的(de)市場。企(qi)(qi)業面(mian)臨的(de)市場已經變成了(le)一(yi)個(ge)(ge)比國家(jia)概念(nian)更(geng)廣闊(kuo)和更(geng)多樣化的(de)空間。相(xiang)應地，企(qi)(qi)業的(de)生存必(bi)(bi)將是全球范圍內的(de)生 存。這些變化給企(qi)(qi)業帶(dai)來了(le)機遇和挑(tiao)戰，又給企(qi)(qi)業帶(dai)來了(le)激(ji)烈(lie)的(de)競爭，因而，企(qi)(qi)業必(bi)(bi)須采取新的(de)營銷理念(nian)。

    1、全(quan)球營銷(xiao)理念(nian)

    因為Inter-net的(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)使用，使企業(ye)(ye)(ye)在任何時間，任何地點(dian)，只要(yao)進行電腦聯(lian)網(wang)，均面臨著同國(guo)內(nei)外客戶(hu)打交道的(de)(de)機會。因而，企業(ye)(ye)(ye)不僅要(yao) 樹立全球營銷的(de)(de)新理(li)念(nian)，而是還必須采取與(yu)國(guo)外大企業(ye)(ye)(ye)不同的(de)(de)創新營銷理(li)念(nian)，避免與(yu)國(guo)外大企業(ye)(ye)(ye)直接競爭，也(ye)可通過聯(lian)合(he)經營來擴大規(gui)模，增 強實力。

    2、知識(shi)營銷(xiao)理念

    知識營(ying)銷作為(wei)一(yi)種依靠知識，信息推(tui)動商品(pin)、服務等(deng)高層次經營(ying)銷售的行為(wei)和方式，有(you)其獨特的要求(qiu)，要求(qiu)企業提升營(ying)銷理念，即用知識 營(ying)銷理念指(zhi)導營(ying)銷行為(wei)，自覺地把企業利(li)益、消(xiao)費(fei)者(zhe)利(li)益、社會利(li)益三者(zhe)有(you)機的結合起來。

    3、綠色營銷理念

    隨著促進世界經濟(ji)可持續(xu)發(fa)展(zhan)呼(hu)聲的(de)(de)(de)(de)日益高漲，環境保護(hu)成為(wei)(wei)(wei)企業(ye)履行(xing)的(de)(de)(de)(de)社會責任。ISO4000正成為(wei)(wei)(wei)企業(ye)通(tong)往國(guo)際(ji)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)通(tong)行(xing)證，綠(lv)(lv)色(se)(se)(se) 消(xiao)費行(xing)為(wei)(wei)(wei)已深(shen)入(ru)新型消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心(xin)中(zhong)。人們的(de)(de)(de)(de)思維方式、價值觀以及消(xiao)費心(xin)理(li)和(he)消(xiao)費行(xing)為(wei)(wei)(wei)都發(fa)生(sheng)重大變(bian)化。“綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)產業(ye)”、“綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)消(xiao)費”熱潮興(xing)起(qi)。全球(qiu)出現了(le)一個(ge)由(you) 綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)技術和(he)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)服務組成的(de)(de)(de)(de)龐大的(de)(de)(de)(de)“綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)市場(chang)”。保護(hu)環境、崇尚自然、促進持續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)主張已成為(wei)(wei)(wei)全球(qiu)政府和(he)企業(ye)的(de)(de)(de)(de) 共識(shi)。